品牌策划的内容和流程

策划可以更好的帮助品牌发展，因此是非常重要的一部分。下文中，小编将介绍品牌策划的内容以及流程，希望在今后能帮到大家。

一、品牌策划的内容

品牌策划与品牌的发展息息相关，为了更好的推动品牌走向市场，做好品牌的策划非常的重要。一般来说，品牌的策划包括品牌设计、品牌营销、品牌经销管理等内容，明确品牌定位、再根据品牌特色开展销售工作，能够有效的把品牌推向市场。

二、策划的流程

1、分析调研

（1）做市场调研。在明确品牌市场调研的目的的基础上，采用分层抽样的方式来了解市场的需求。

（2）分析当前市场环境。了解当前市场上对于该类型产品的需求，以及市场的发展趋势、影响品牌发展的诸多因素。

（3）分析目标市场的大小及潜力。了解竞争产品所拥有的市场占有率和优势，在这样的基础上明确自身应该突出的优势，这样以来能够保障后续发展更获得市场的喜爱，提升市场占有率。

（4）分析竞品。包括市场上主要的竞争对手、潜在的竞争对手、竞品整体的风格优势及发展方向。

（5）分析消费者。主要包括消费者的购买习惯、注意点、购买动机、对产品的印象和接受程度等，在分析完市场之后能够保障品牌的发展更加适应市场。

（6）分析自身产品。分析自己产品的特点、优势、市场接受程度等，要弥补不足，在提升中获得更好的发展。

2、品牌规划

（1）要对品牌进行核心价值定位，明确品牌的核心优势和竞争力，这是推向市场重要的一个环节。品牌的核心价值是吸引受众重要的内容。

（2）要进行品牌形象定位，通过外部包装设计、确定品牌形象等让它能够以耳目一新、吸引人的状态来吸引受众的关注。

（3）确定目标受众，在明确受众类型和范围后，再根据目标受众的特点开展后续的包装、宣传工作，保障产品获得更多人的喜爱，在市场上获得更好的发展。